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淮北理工学院24年电子商务专业专升本考试大纲

2025/04/25 17:45:39
来源:正保考研教育网

电子商务专业专升本考试大纲

【考试科目】

《管理学》、《市场营销学》

管理学

【考试范围】

管理活动,中外早期管理思想,管理理论的形成与发展,管理道德与企业社会责任,决策与决策

理论,决策过程,决策的影响因素,决策方法,计划的概念及其性质,计划的类型,计划编制过程,

组织与组织设计,组织的部门化,组织的层级化,组织变革的一般规律,管理组织变革, 组织文

化及其发展,领导概论,激励原理,激励的内容理论,激励的过程理论,沟通,控制与控制过程,

控制方法。

【参考书目】

周三多,《管理学》高等教育出版社 2018 年第五版。

【考试说明】

考试形式:闭卷、笔试。

试卷结构与试题类型:试卷由主客观试题组成,题型包括但不限于选择题、判断题、名词解

释题、简答题、综合分析题等类型。

市场营销学

【考试范围】

市场营销学:市场营销与营销组合,市场营销观念,市场营销环境及分析方法,市场营销调

研步骤,市场营销调研方法,市场营销预测,消费者市场,消费者行为过程,影响消费者购

买行为的因素,市场细分,目标市场选择,市场定位,竞争对手分析,竞争战略,产品与产

品组合,产品生命周期策略,新产品开发策略,品牌与包装策略,定价目标,定价方法,定

价策略,分销渠道与中间商,分销渠道策略,促销和促销组合,广告,人员推销,营业推广,

公共关系,市场营销组织,市场营销控制。

【参考书目】

毕思勇.《市场营销》高等教育出版社 2020 年第五版。

【考试说明】

1.考试形式:闭卷、笔试。

2.试卷结构与试题类型:试卷由主客观试题组成,题型包括但不限于选择题、名词解释题、

简答题、论述题等类型。


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