EMBA分析 芝麻街“大鸟”学会说中文

考研论坛   2011-04-18 11:05 【 】【我要纠错

  用了中国的卡通电影制作公司,中国观众就能知道“芝麻街”该怎么走吗?毫无疑问,这就是芝麻卡通工作室(Sesame Workshop)的期望。

  本周,这家创立“芝麻街”(Sesame Street)品牌的非营利教育机构宣布,它已经把中国大陆的创意决策权交给了上广新闻传媒集团 (Shanghai Media Group)旗下的上海炫动传播股份有限公司(Toonmax Media Co.),希望借此收获更加本土化的内容,让“大鸟”(Big Bird)得到更多中国儿童的欢迎。

  该机构宣称,它与炫动传播和药业巨头默沙东公司(MSD)合作推出了一套中文的“大鸟”木偶剧,全剧52集,每集11分钟。该剧集将于本周开播(12月22日),剧中有一个名为丽丽(Lily)的新角色,那是一头来自中国的4岁老虎,热衷于武术。

  “芝麻街”节目已经在全球140个国家和地区播出,芝麻街剧场表演(Sesame Street Show)也有了25个本土化版本。然而,将创意决策权完全交给炫动传播,对这家机构来说还是一个破天荒的举措。

  芝麻卡通工作室首席执行官加里?内尔(Gary Knell)说,“在众多的芝麻街节目当中,这是第一个100%的本土制作。”

  中国正在大力推动本土创意内容的发展,这两家内容提供商的此次合作便是产生于这一背景之下。说到炫动传播在这次合作当中的角色,该公司副总经理叶超说, “一方面,我们大力引入中国制造的原创内容,将各种中国元素融合到剧集当中,另一方面,我们面对着一个开放的世界,应该抓住机会向诸如芝麻卡通工作室之类的成功品牌和公司学习。按我看,这两个方面并没有什么冲突。”

  “芝麻街”节目首次在中国播出的时间是1983年,播出媒体是政府所有的中国中央电视台(China Central Television)。尽管如此,节目当中那只标志性的黄色大鸟却在中国观众当中没什么知名度。中国观众喜欢的是一些本土制作的卡通节目,比如《喜羊羊与灰太狼》(Pleasant Goat and Big Big Wolf),那部剧集讲的是一群羊与一只笨拙的狼斗法的事情。

  跟针对成人的节目比起来,针对儿童的节目显然更需要知名度,部分原因在于儿童观看的节目主要是出于家长的选择。北京风险资本投资服务公司清科集团(Zero2Ipo)的分析师张亚男说,“一般来说,年幼的儿童不会进行自主选择,只会被动接受他人的安排。”

  西方那些标志性文化形像──不管是来自芝麻卡通工作室还是来自迪斯尼──之所以能够取得成功,是因为它们历史悠久,在美国和欧洲享有代代相传的品牌知名度。不过,许多中国家庭都对“大鸟”和米老鼠比较陌生,并不能自然而然地把这些名字跟角色联系起来。

  初次进军中国失败之后,芝麻卡通工作室制作了一个本土化的“芝麻街”节目,给“大鸟”配上了两个分别名为“呼呼猪”(Hu Hu Zhu)和“小梅子” (Little Plum)的中国朋友,并于1998至2001年间在上海电视台播出。除此之外,2008年,该机构还和北京天文馆合作推出了一部名为《同一个世界、同一片天空:大鸟历险记》(One World One Sky-a “Big Birds Adventure)的卡通片,又为今年的上海世博会制作了一个每周播出两次的互动教育节目。

  迪斯尼公司已经在香港建立了一个主题公园,并且通过连锁的迪斯尼主题英语学校进入了中国大陆的一些家庭,如今又打算在上海开一个投资数十亿美元的主题公园。

  芝麻卡通工作室和炫动传播的主管们说,他们可能还会进行一些其他方面的尝试:两家机构正在商讨将中国制造的内容推向全球的各种方法,其中包括一个以新电视剧集为基础的中文教学节目,以此满足美国和世界其他地区日益增长的中文学习需求。

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