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武汉大学2007年考研传播学试题

考研教育网论坛   2009-11-17 14:39 【 】【我要纠错

  试题:传媒的产品需要在受众中得到顺利销售才能实现其价值,所以传媒必须以市场为其最终价值衡量标准。

  「分析」这是一道辨析题,如果对传媒的产品属性有比较深刻的认识就很容易做出判断,解答这道题目要从对传媒产品属性的分析入手,通过对传媒产品两种属性的分析,进而得出正确的认识。

  「参考答案」中国的传媒业在20世纪90年代后,其产业属性才日渐明显,双重属性的格局逐渐形成。

  中国实行改革开放以后,经济发展,社会进步,对外开放,对内搞活,整个社会的生存与发展环境发生了根本性的变化。社会与公众在经济、政治、文化和社会生活中对各种信息的需求急剧增长,促使传媒业必须考虑如何充分满足社会与公众的各种信息需求,实现自己作为信息媒介的生存价值,发挥自己的社会功能,更好地为国家的经济建设、政治文明、文化繁荣、社会进步,以及群众的日常生活提供多方面的服务。于是,中国传媒业逐步调整原先主要担负政治宣传和思想指导功能的做法,开始重视发挥自己在信息传播、文化娱乐,以及经济与社会服务等方面的功能。

  作为公益性事业,传媒业应当把社会责任和社会效益放在第一位,发挥思想宣传和舆论导向的功能和作用。遵循新闻传播规律,坚持正确舆论导向,发挥好传媒作为公益性社会文化事业的社会功能和作用。

  作为经营性产业,传媒业应当根据现代企业制度要求,运用市场手段,实行科学的经营与管理,尽可能地增加经济效益,增强经济实力,成为有强大竞争力的信息与文化产业。

  作为一种经营性信息与文化产业,要有市场意识和竞争意识,要强化受众观念和服务观念,要按照市场规律和现代产业制度的要求来进行传媒业的经营和管理,要坚决防止排斥市场、无视市场规律的做法。

  强调传媒业作为一种信息文化产业的属性,绝不是忽略传媒业作为一种社会文化公益事业的属性。在迈向市场的时候,新闻媒介应当牢记自己所肩负的政治责任和社会责任,始终坚持把社会效益放在第一位,要在保证社会效益的前提下,去追求经济效益与社会效益的统一。这就需要传媒业在工作中注意把遵循新闻规律和宣传规律与遵循经济规律和市场规律结合起来,要做到既考虑和尊重新闻规律和宣传规律,又考虑和尊重经济规律和市场规律,只有这样才能实现社会效益与经济效益的统一。

  对于传媒产品而言,同样具有双重属性,而在这双重属性中,社会属性又是最重要的。因此我们说,传媒产品的价值的确是需要通过受众的顺利销售来实现,但这并不意味着传媒就要以市场为其最终价值衡量标准,因为真正决定传媒价值的应该是其社会属性而不是经济属性,这也是作为一个传媒人必须首先遵守的。

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