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胡正荣新闻传播学考研辅导笔记(七)

考研教育网   2009-05-13 14:12 【 】【我要纠错

  第七章 受众论

  第一节 受众

  一、受众的界定与类型

  1、受众定义:即受传者,或称阅听者,是对大众媒介信息接受者的总称。

  2、受众特点:多、杂、散、匿

  大众传播受众数量巨大,许多大型媒介的受众要用几十万几百万乃至上亿来计算。

  大众传播受众由不同民族、国家、阶级、阶层、社会地位、职业、文化水平的社会成员构成,具有广泛性和多样性,是大众传播中一个复杂的子系统。

  大众传播受众分散在社会的各个角落,从事着不同的职业、有着不同的动机,互不相识、互不联系,是无组织的群体。

  大众传播受众相对于传播者而言是隐匿的,传者可以了解受众整体的主要特征和愿望,却无法了解单个受众的具体情况及愿望、要求。

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