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中国传媒大学2009年考研广告传播理论试题

考研教育网   2009-02-17 19:56 【 】【我要纠错

  一、名词解释

  1.招幌

  2.约翰逊博士的广告评论

  3.古罗马时期商业广告中的职业书写人

  4.内容分析法

  5.媒介策划

  6.品牌资产

  二、简答题

  1.简述非语言符合的含义、特点及类型。

  2.简述四大传统广告形式的主要特点。

  3.简述《立报》的经营策略及其在中国报业经营中的地位。

  三、论述题

  1.论述主要的受众理论类型及其内涵。

  2.市场领导者、市场挑战者、市场追随者、市场补缺者的特点及在市场竞争中各自应采取的竞争策略。

  3.创意对于广告生存及发展的作用一直存在争议。结合你对“创意”及“广告创意”两个概念的理解,谈谈你对“在新传播形势下,创意对于广告业生存及发展的意义”这一问题的看法。

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