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中国传媒大学08年考研广告学试题分析

中华传媒网   2008-02-01 13:56 【 】【我要纠错

  2008年中国传媒大学的广告学试题发生了重大的变化,一改往年初试只考传播学的做法,加入了广告学的内容。总的来说,传播学和广告学的比例比较适中,一篇150分的试卷,其中传播学的试题占50分,广告学的试题占100分。传播学方面仅考查了美国经验学派的传播学知识,而广告学的考查范围则较为宽泛。

  全部试题难度适中,基本没有难题,偏重于对基础知识的考查,只有一道理论联系实际的分析题。论述题中“论述品牌对消费者与企业的价值”和分析题属于开放题,可以让考生自由发挥。

  一、试题分析

  1.名词解释共有六题,主要考查基础知识点,范围涉及传播学者、基础概念、研究方法等。名词解释作为最初级的题型,考查范围常常涉及一些不太灵活、考生发挥空间不大的知识点。如广告学、传播学、营销学的基本概念,人物,历史事件,研究方法,热点话题等。考生在回答名词解释题目的时候,只要把概念解释清楚,答出要点即可。

  2.简答题共有三题,包括一道传播学试题,和两道广告学试题。其中传播学试题也是考查传播学的基础知识;广告学则考查了广告创意和广告媒介的内容。考生在回答简答题的时候,基本要求仍然是答出要点,并可以在答案前标注序号,以示明晰。需要注意的是,对于某些重要知识点,不同年份会以不同的题型和角度来考查,如“简要说明媒介计划的基本思路”一题,如果转换为应用题,则为“请试写出一份媒介计划书”,难度自然也提高了。类似的题目还有广告文案、广告调研方案等考点。

  3.论述题是要求在简答题的基础上进行包含个人观点论述的一种题型。今年的两道论述题考查的知识点分别为传播学的传播效果研究,以及广告学的品牌。在中华传媒网及考研网校广告学考前点题班的辅导中,这两道题目都曾做过详尽的分析提醒考生注意。如果依照简答题的答题思路,只要求回答出相关的知识点即可。但作为论述题,则应加上个人的理解和认识,前提是必须言之有理,自圆其说。最好加上一些近年来发生的案例作为佐证。这就需要考生在复习课本知识之余,应广泛阅读一些专业刊物、浏览专业网站,对一些热点问题有所了解。

  4.分析题是近两年考试中新出现的题型。分析题的答题要求应与论述题类似。就该题而言,对考生的答题方向并没有明确说明。但就题目而言,除了必要的基础知识之外,还需要考生对业界特别是广告媒介的发展动向有清楚深入的了解。这同样依赖于课本之外的对专业刊物和专业网站,才能够学以致用。回答这类题型需要注意的是(1)要对基本概念做出解释;(2)理论和实际相结合,有理有据;(3)结合实例重在分析;(4)写成小论文,条理清晰。

  二、对2009年考生的建议

  1.必须全面、准确地把握基础理论与基础概念。只有掌握了最基础的知识,答题的时候才有据可循。中国传媒大学的广告学试题一直重视对基础知识的考查。就2008年试卷的整体情况而言,基础知识占据了很大比例。即使是难度较大的论述题和分析题,在答题之初也需要对基础概念进行梳理。因此,招生简章上的参考书目必须重点掌握,并力求在复习到一定程度的时候,总结出自己的传播学和广告学的知识体系。

  2.理论必须联系实践。或者说,注意掌握业界的热点问题。广告学是一门极具有实用价值的学科。许多基础理论也是来源于实践,或者需要经过实践的检验。因此,笔者在这里再次重申应当阅读一些专业性的刊物,比如《国际广告》、《中国广告》、《销售与市场》、《中国广播影视》等,将热点问题总结为一个个案例,并相对应地总结出其中涉及到的理论知识。

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