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中国传媒大学2008年考研广告学试题

中国传媒大学   2008-02-26 11:26 【 】【我要纠错

  一、名词解释

  1.卡尔霍夫兰

  2.热媒介

  3.广告策划

  4.关联效果

  5.利害关系者

  6.随机抽样

  二、简答

  1.信息符号和讯息的区别

  2.李奥贝纳固有刺激发内容

  3.媒介计划的实施思路

  三、论述

  1.大众传播效果模型的演变

  2.品牌对消费者和企业的价值

  四、分析

  结合当代因特网发展情况,讨论数字传播技术对广告业的影响。

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