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中国人民大学2003年企业管理学考研真题

中国人民大学   2007-08-08 14:30 【 】【我要纠错

  科目名称:企业管理(含企业战略管理、市场营销、财务管理)

  一、名词解释(5*3分)

  1、需求交叉弹性

  2、增长战略

  3、市场细分

  4、边际成本

  5、现金流量

  二、简答(6*10分)

  1、企业采取整合战略的动因

  2、描述消费者决策购买过程

  3、按照关联程度描述企业的多种经营战略

  4、为什么企业投资决策要按照“NPV大于零”的原则

  5、产品整体概念及对市场营销的意义

  6、企业在垄断竞争市场上的行为

  三、论述(3*20分)

  1、风险和报酬率的关系,及在财务管理的作用

  2、比较波特的竞争战略和资源学派的竞争理论。

  3、讨论顾客让渡价值和顾客满意。

  四、计算(15)

  某公司平均销售额是5000万元,平均存货为1500万元,年均应收账款是1000万元,所有的采购支出均在30天后付款。目前公司打算将付款期延长为40天,平均存货减少至1300万元,平均应收账款减少至800万元,按一年360天计,公司可以将现金周转期缩短多少天?(计算存货周转天数时,可将销售成本视同销售额,小数点后2位)

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