国内EMBA教育 国际大师唱主角

2006-3-16 16:7 北京晚报 【 】【我要纠错

  名师出高徒。人民大学商学院请来了“现代营销学之父”菲利普·科特勒。3月8日,人民大学商学院宣布,人大科特勒EMBA教学项目正式启动。这是国内第一个以战略营销为方向的EMBA课程。

  大师项目体现差异化

  菲利普·科特勒是现代营销集大成者,被誉为“现代营销学之父”,现任西北大学凯洛格管理学院终身教授,具有麻省理工大学的博士、哈佛大学博士后及苏黎世大学等其他8所大学的荣誉博士学位。

  科特勒见证了美国40年经济的起伏坎坷、衰落跌宕和繁荣兴旺的历史,从而形成了完整的营销理论。在美国超大型跨国企业的成长中,菲利普·科特勒教授作出了巨大贡献。他所撰写的《营销学原理》、《营销管理》等10余种营销专著已有20种语言的版本,销量超过300万册,全球有58个国家将这些著作作为营销学指定教材。目前,《科特勒市场营销教程》已被国家工商管理硕士教学指导委员会作为首选营销教材。

  其实,科特勒并不是人大商学院第一位以名字命名的EMBA项目。去年,人大商学院就开设了以“现代管理学之父”彼得·德鲁克命名的人大德鲁克高EMBA学位项目。这也成为国内第一家以彼得·德鲁克管理思想为教学核心的EMBA项目。

  无论是德鲁克还是科特勒,都是全球教育界公认的大师。人民大学商学院院长伊志宏告诉记者,启动德鲁克EMBA学位教育、科特勒战略营销EMBA项目的目的是加强细分EMBA专业市场。与同类EMBA课程相比,人民大学商学院体现了EMBA教育差异化、专业性的特色。

  据悉,人民大学商学院成立于1950年,也是我国最早开办MBA教育和EMBA的商学院之一。但是,在2005年度《福布斯》发布30个中国优秀商学院中,人民大学商学院仅列第11位。因此,随着EMBA高级工商管理教育在中国教育市场的不断升温,人民大学细分EMBA专业市场,走差异化办学的道路。

  大师课程传授新知识

  人大德鲁克EMBA项目周期为18个月。完成学业的学员,将获得由人民大学正式授予教育部认可的EMBA硕士学位证书以及彼得·德鲁克签名的课程结业证书。由于去年年底彼得·德鲁克不幸去世,毕业学员可能得不到他的签名。但是,人大商学院副院长宋远方告诉记者,人大德鲁克EMBA项目还会根据市场的需求继续开办下去。

  人大德鲁克EMBA项目的设置,旨在为中国的高层管理人员提供学习德鲁克管理思想的机会,引进先进经典的管理经验,并借此建设具有典型意义的管理教育课堂。因此,无论彼得·德鲁克是否健在,对于课程授课并没有太大影响。与人大德鲁克EMBA项目不同,人大科特勒EMBA项目教学过程中,菲利普·科特勒本人不仅亲自指导研发课程体系,还将亲自前来授课。

  据介绍,人大科特勒EMBA项目选用战略营销最具代表性、最具实战指导意义的教材,由营销核心领域中最具影响力的教授向学员进行教学。这些教授都是全球战略营销管理领域内的顶级教授,不仅在国际学术界享有极高的声誉,而且常年为跨国公司提供咨询服务,积累了丰富的企业实践经验。

  美国芝加哥大学客座教授米尔顿·科特勒对记者说,随着消费能力的提高,中国进入了消费社会,零售业空前繁荣。但是,战略营销对于国内企业还是一个新的领域。在中国传统的低销售、低成本的市场环境下,企业销售往往侧重于价格。事实上,销售和营销有着天壤之别。一个企业进行全球化发展,首先应该有战略性的营销策略。目前,中国企业与跨国企业在营销策略上存在巨大差距。

  人大商学院副院长宋远方告诉记者,国内EMBA教育中,企业战略、人力资源、财务管理各占1/3,营销课程所占比例非常低,而且所谓的营销课程也侧重于技巧性的东西。因此,引进科特勒营销管理课程,不仅专门针对CEO传授战略营销理论,而且扩大国内高层管理者的视野。

  大师理念倡导本土化

  彼得·德鲁克参加北京光华德鲁克研究会开幕仪式时,特别提道:“管理者不能依赖进口,即便是引进也只是权宜之计,而且也不能大批引进。中国的管理者应该是中国自己培养的,他们深深扎根于中国的文化,熟悉并了解自己的国家和人民。只有中国的人才能建设中国,因此快速培养并使卓有成效的管理者迅速成长起来是中国面临的最大需求,也是中国的最大的机遇。”

  因此,人大德鲁克EMBA项目在课程的设计上,充分考虑了中国本土高层管理人员的需求,不仅充分吸取了德鲁克的管理思想精髓和当代西方管理教育的成就,还融会了中国企业的管理实践,切合了中国企业的实际情况。同样,人大科特勒EMBA项目课程设计也融合了现代战略营销教育的最前沿理念、国际最佳实践,结合中国市场和企业发展的实际情况。

  据了解,科特勒市场营销学早在上世纪70年代末就被引入中国,但没有引起关注。20年后,科特勒才真正出现在国内企业界的视野中。不过,科特勒本人也不断告诫中国营销实践者:“不要盲目学习西方的书本。擦亮眼睛观察,和商业伙伴讨论交流,有创造性地写作以及更有效地进行团队合作,这样才可以建立中国营销理论的基础。”

  人大商学院副院长宋远方对记者说,无论是现代管理还是战略营销,国内一直缺少与国际化接轨的经理层。随着中国加入了世贸组织,市场化进程加快,中国企业必然走向世界市场。企业国际化首先需要全球化的视野,以往技巧性的管理和营销肯定难以符合国际市场的标准。国际化是国内知名商学院的目标,其中国际化的师资是提升商学院国际化的必要条件。通过与世界知名的大师合作,能够带来优秀的教育资源,解答国内企业发展所面临的问题。全球化思维与本土化教学相结合,将成为人大德鲁克EMBA项目、人大科特勒EMBA项目的最大特色和优势。

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